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　　隨著移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的飛速發(fā)展和微商生態(tài)圈的不斷擴(kuò)大，微商以迅猛的態(tài)勢(shì)進(jìn)入了我們的生活，截至2015年1季度，微商行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到了960億元人民幣，占移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模的26.49%。

　　在城市微電商發(fā)展進(jìn)入平滑期的同時(shí)，農(nóng)村微電商緊隨其后，勢(shì)如破竹。在《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，預(yù)測(cè)2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量有可能突破4600億元。而農(nóng)村微商的發(fā)展速度更快，勢(shì)頭更猛。有資深電商分析師曾在接受訪問(wèn)時(shí)曾表示，農(nóng)村的微商主要以農(nóng)產(chǎn)品為主，目前在一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的江浙區(qū)域的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，以前就一直有做淘寶等線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)的的經(jīng)驗(yàn)，做微商是一種很自然的過(guò)度。

　　1.農(nóng)副產(chǎn)品走出去，城市品牌引進(jìn)來(lái)

　　農(nóng)村微商與農(nóng)村電商相比，有著更多的優(yōu)勢(shì)。首先農(nóng)村的微商存在不同的幾種形式。有當(dāng)?shù)厝酥g相互專(zhuān)賣(mài)農(nóng)業(yè)用品以及農(nóng)副產(chǎn)品;向當(dāng)?shù)厝顺鍪鄞?gòu)?fù)猱a(chǎn)地各類(lèi)商品;向外地出口自己農(nóng)副產(chǎn)品;還有向其他城市地區(qū)出售代購(gòu)產(chǎn)品等不同情況。

　　農(nóng)村微商分為兩類(lèi)，一類(lèi)是將農(nóng)村的產(chǎn)品賣(mài)出去，另一類(lèi)是把城市的品牌滲透入農(nóng)村。

　　賣(mài)入形式商的微商優(yōu)勢(shì)在于，農(nóng)村的社會(huì)關(guān)系和相互協(xié)作都是建立在熟人關(guān)系上，基于這樣的熟人關(guān)系，微商是在信任的基礎(chǔ)上完成交易，買(mǎi)賣(mài)雙方均為熟人，商品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題等情況較少，不存在跑路情況，而且購(gòu)物滿(mǎn)意度較高。并且同村人之間進(jìn)行商品的買(mǎi)賣(mài)，大部分情況都可以貨物自取，省去快遞過(guò)程，省時(shí)省力，同時(shí)也避免了類(lèi)似農(nóng)村電商由于快遞業(yè)發(fā)展不完善而遇到的銷(xiāo)售阻礙。

　　而賣(mài)出方面，農(nóng)村微商與城市微商相比，也存在著一定的優(yōu)勢(shì)。農(nóng)村里的土特產(chǎn)是許多人生活中的剛需。農(nóng)村的土特產(chǎn)是很多人生活中必不可少的一部分，很容易得到人們的信任，嘗試了一次之后就很有可能成為回頭客。相比日化美妝產(chǎn)品，信任度更高，需求更長(zhǎng)久，有持續(xù)發(fā)展的可行性。農(nóng)村向城市直接通過(guò)微商出售自農(nóng)副產(chǎn)品，不僅大大減少了轉(zhuǎn)手倒賣(mài)過(guò)程，買(mǎi)到的產(chǎn)品更加新鮮，而且果蔬經(jīng)過(guò)更少的工業(yè)加工，使人們吃著更健康、更放心。

　　農(nóng)村微商可以解決一個(gè)問(wèn)題就是農(nóng)產(chǎn)品豐收年滯銷(xiāo)問(wèn)題，尤其是偏遠(yuǎn)農(nóng)村的農(nóng)副產(chǎn)品。村內(nèi)綠色無(wú)污染的農(nóng)產(chǎn)品大量盛產(chǎn)，村外卻無(wú)人知曉，無(wú)人問(wèn)津，沒(méi)人買(mǎi)。尤其是新鮮瓜果蔬菜，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的滯銷(xiāo)便容易腐爛變質(zhì)，給村民帶來(lái)大量損失，一年的收益都會(huì)受到重創(chuàng)。微商這一新的售貨渠道可以通過(guò)微博微信等平臺(tái)，將產(chǎn)品向外界地區(qū)進(jìn)行推廣，讓農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得更遠(yuǎn);直接發(fā)貨到消費(fèi)者，減少中間環(huán)節(jié)，賣(mài)得更快。微商銷(xiāo)售省去了電商平臺(tái)注冊(cè)資金，省去了有償推廣環(huán)節(jié)，比電商銷(xiāo)售成本更低。

　　2.農(nóng)村微商發(fā)展存在的問(wèn)題

　　農(nóng)村在發(fā)展微商的過(guò)程中雖然能夠享受到很多好處，然而農(nóng)村微商也存在著一些問(wèn)題。首先農(nóng)村微商面臨著與農(nóng)村電商相同的困境。很多農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，沒(méi)有電腦和網(wǎng)絡(luò)，不能進(jìn)行線(xiàn)上的銷(xiāo)售。還存在著快遞不發(fā)達(dá)，無(wú)法及時(shí)送貨或送貨到家，使微商受到了阻礙。其實(shí)更嚴(yán)重的問(wèn)題是留在農(nóng)村的年輕人大多都已外出謀生，留守的剩下的對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)還比較陌生甚至抵觸，對(duì)于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交易還不信任，對(duì)于電商相對(duì)較為復(fù)雜的交易程序也不熟悉。農(nóng)村在發(fā)展微商時(shí)缺少年輕人才進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和推廣。

　　除此之外，其它問(wèn)題還在于，很多農(nóng)產(chǎn)品與城市中市場(chǎng)不匹配，農(nóng)村很多特色產(chǎn)品不會(huì)包裝，純天然綠色食品等，視覺(jué)上看起來(lái)沒(méi)有實(shí)際那么好，無(wú)法吸引消費(fèi)者注意力。由于微商大部分基于熟人進(jìn)行推廣與銷(xiāo)售，銷(xiāo)售圈子受到限制。農(nóng)村微商與城市中的微商一樣，缺少統(tǒng)一的監(jiān)管，商品真實(shí)性有待考量，有潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)村知識(shí)教育水平偏低，安全意識(shí)較弱，極易將微商轉(zhuǎn)變?yōu)閭麂N(xiāo)，陷入傳銷(xiāo)組織。

　　3.農(nóng)村微商今后發(fā)展道路

　　有專(zhuān)家認(rèn)為，農(nóng)村微商要走小而美的路線(xiàn)。綜合電商有較強(qiáng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)入這個(gè)電商平臺(tái)基本可以滿(mǎn)足所有的購(gòu)物需求，而農(nóng)村微商不一樣，他們只經(jīng)營(yíng)某一個(gè)單獨(dú)的品類(lèi)，在一個(gè)或者幾個(gè)圈子里把口碑做到極致就可以了，然后通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)和回頭客足以支撐小店的經(jīng)營(yíng)。