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　　春節(jié)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，節(jié)日廣告準(zhǔn)備好了嗎?每個(gè)廣告文案這個(gè)時(shí)候估計(jì)都哭成狗了，春節(jié)不準(zhǔn)備年貨，而要準(zhǔn)備這貨：春節(jié)廣告!

　　春節(jié)已經(jīng)臨近，各路人馬都已經(jīng)進(jìn)入回家修整的狀態(tài)，有大把時(shí)間看電視，看電腦，逛朋友圈。那么各位微商，針對(duì)中國(guó)人的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)，你準(zhǔn)備好自己的營(yíng)銷手段了嗎?微信營(yíng)銷要如何才能搭上春節(jié)輛車呢?根據(jù)以往各路大神的春節(jié)營(yíng)銷方案，有以下5種創(chuàng)意方式，讓你從容應(yīng)對(duì)春節(jié)期間的微信營(yíng)銷廣告。

　　1.營(yíng)銷方式：黃歷

　　是的，你沒看錯(cuò)就是黃歷。黃歷這東西承載了幾代中國(guó)人的歲月，它曾是生活里必不可少的過日子的生活用品。反正在小編的印象里每到過年家里總會(huì)買上一本老黃歷放著。但是，最近幾年老黃歷神奇般地在廣告中活躍起來(lái)，原因大概有三點(diǎn)：一是它有“年”的符號(hào)意義;二是它具有古老文化的神秘色彩，有可創(chuàng)意空間;三是它的宜和忌，給品牌和創(chuàng)意提供了很好的嫁接空間和很多便利。

　　去年2.14情人節(jié)，在大家紛紛點(diǎn)評(píng)岡本的尺度和杜蕾斯的機(jī)智時(shí)，老黃歷意外走紅，只因，你看吧(忌：行房)，2.14情人節(jié)，一張黃歷刷爆了各大廣告網(wǎng)站。

　　這種自帶話題的特性頓時(shí)讓老黃歷有了一大批粉絲，于是乎，去年春節(jié)各大品牌的社交媒體廣告均出了以“黃歷”圖片為主的營(yíng)銷廣告。一些品牌的社交廣告還將黃歷設(shè)置成了GIF圖片，將品牌形象融合老黃歷，多了幾分親和力。從除夕到初七，通過每天的過節(jié)特色，在卡通形象傳達(dá)和宜忌中貫穿產(chǎn)品。

　　2.春節(jié)營(yíng)銷之：春聯(lián)

　　過春節(jié)貼春聯(lián)也是中國(guó)人的習(xí)俗之一，用春聯(lián)來(lái)達(dá)到營(yíng)銷效果也是一個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)子。去年春節(jié)淘寶在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的廣告幾乎是由春聯(lián)構(gòu)成，而且耍了個(gè)小心機(jī)，將淘寶的漢語(yǔ)拼音(TAOBAO)用卡通形象制作成了一家人，這樣大家也就不會(huì)去計(jì)較它的春聯(lián)是不是平仄工整押韻。

　　3.春節(jié)營(yíng)銷方式之：拜年

　　拜年作為春節(jié)必行的習(xí)俗，之所以放在第三個(gè)是因?yàn)樗迷趶V告上可拓展的空間沒有前兩個(gè)大，最常見的拜年幾乎等于祝福語(yǔ)的堆砌，但是它又不是單純的堆砌，因?yàn)樗妥８５娜送ǔＪ菓阎篮玫男脑浮?

　　其實(shí)，不管是老黃歷還是春聯(lián)，企業(yè)用來(lái)做創(chuàng)意最終的目的依然是拜年，而最純粹的拜年方式可以怎么做廣告呢?那我們來(lái)看看另外兩家是怎么做的。2015的春節(jié)京東采用了最純粹的拜年方式，“京東拜大年”每天一句祝福語(yǔ)。但它將京東特色商品以圖案形式展示，與祝福的四字成語(yǔ)形成呼應(yīng)，產(chǎn)品植入方式讓人點(diǎn)贊。同樣是拜年，優(yōu)步?jīng)]有像京東一樣做一系列，而是在大年初一給大家拜年。廣告中規(guī)中矩，通過祝福語(yǔ)的同字將品牌融入其中。沒有專門運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)可以考慮這種做法。

　　4.春節(jié)營(yíng)銷方式之：習(xí)俗

　　節(jié)日習(xí)俗是區(qū)分不同地區(qū)的一個(gè)方式，也是找到同類的通行暗號(hào)。提起春節(jié)，每個(gè)人都能說(shuō)上來(lái)一些家鄉(xiāng)習(xí)俗，所以企業(yè)拿習(xí)俗做文章，不失為一種非常保險(xiǎn)的親民方式。

　　5.春節(jié)營(yíng)銷方式之：生肖

　　生肖是非常特色的一種中國(guó)文化，春節(jié)的辭舊迎新在很多人心里默認(rèn)的說(shuō)法就是生肖的變更。不僅是我們心里這樣認(rèn)為，你看春晚不也是每年必用這一概念么。而且喜歡生肖主題還有那些國(guó)際大牌，中國(guó)年紀(jì)念款首先就是在生肖上下功夫。做生肖紀(jì)念款當(dāng)然是一個(gè)很棒的方式，但是絕大多數(shù)品牌有這樣那樣的限制不能實(shí)現(xiàn)。3D立體實(shí)現(xiàn)不了，那就在平面廣告上做文章吧。

　　總結(jié)：運(yùn)用以上幾個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，80%的品牌春節(jié)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都能夠搞定。不僅局限于上面的案例，回顧去年各大品牌的案例，你會(huì)發(fā)現(xiàn)第一個(gè)老黃歷是被運(yùn)用最多的，因?yàn)檫@種方式上手容易，而且品牌比較容易找到結(jié)合點(diǎn);第二個(gè)春聯(lián)也是如此，結(jié)合點(diǎn)比較容易，而且春聯(lián)本身的文化性很能為企業(yè)加分;拜年和習(xí)俗相對(duì)于前兩個(gè)用起來(lái)更簡(jiǎn)單，所以也容易千人一面，需要在設(shè)計(jì)上花功夫找到品牌結(jié)合的特色;生肖是最容易出彩也是最容易流俗的一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)。以上任一種方法都需要你結(jié)合品牌自身好好思考，才有可能做出新意，被廣泛傳播。