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　　初創(chuàng)公司到底選擇開發(fā)APP還是微信公眾號(hào)?我們一起來看看它們各自的優(yōu)劣勢。

　　1、開發(fā)成本

　　相對來說，APP的開發(fā)成本遠(yuǎn)高于微信公眾號(hào)開發(fā)成本。

　　APP的開發(fā)和維護(hù)都是技術(shù)活，需要組建一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，需要針對不同的操作系統(tǒng)做兼容性的考量，而目前主流的手機(jī)操作系統(tǒng)就有七種，這意味著龐大的開發(fā)和維護(hù)成本。

　　微信公眾號(hào)的申請注冊都是免費(fèi)的，頂多公眾號(hào)內(nèi)的第三方開發(fā)功能如“微商城+微分銷”需要一定的費(fèi)用，維護(hù)成本也低。

　　2、推廣拉新

　　相對來說，APP推廣渠道少于微信公眾號(hào)推廣渠道。

　　APP的推廣拉新渠道相對單一，通常需要持續(xù)大量地投放廣告，或者依托其它平臺(tái)，如應(yīng)用市場來進(jìn)行推廣，或者階段性開展線下活動(dòng)。

　　微信公眾號(hào)依托于微信，擁有豐富的用戶資源。通過微信公眾號(hào)，可以聊天時(shí)推廣、朋友圈推廣、公眾號(hào)內(nèi)容推廣、活動(dòng)推廣等等。除此之外，公眾號(hào)無需下載，掃碼就能關(guān)注。微信公眾號(hào)更容易借助包括線下經(jīng)營門店、優(yōu)惠促銷活動(dòng)等多種途徑吸引用戶。

　　3、功能滿足

　　APP由專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)開發(fā)，版本不斷更新，功能通常會(huì)比微信公眾號(hào)更完善，內(nèi)容更為充實(shí)。APP所具有的用戶體驗(yàn)、框架優(yōu)勢等，這是微信公眾號(hào)暫時(shí)還不具備的。

　　當(dāng)然，微信公眾號(hào)隨著公眾平臺(tái)接口逐步開放，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在第三方平臺(tái)的協(xié)助下，進(jìn)行更多的功能開發(fā)。商家、用戶需要但又不必須單獨(dú)成為APP的“輕功能”， 如查詢、預(yù)訂、銷售、瀏覽等，公眾號(hào)也都可以實(shí)現(xiàn)。

　　4、獨(dú)立運(yùn)營

　　APP需要單獨(dú)下載、更新，獨(dú)立運(yùn)營，是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體存在于手機(jī)中，因此自由度較高。無論在功能性、安全性，還是在滿足商戶的營銷需求層面上，相對而言也更有保證。

　　微信公眾號(hào)受制于微信平臺(tái)，功能限制較多，自主性相對較弱。

　　5、應(yīng)用體驗(yàn)

　　用戶可能關(guān)注上百個(gè)商家的微信賬號(hào)，卻不太可能安裝100個(gè)企業(yè)APP。

　　APP需要下載而且占內(nèi)存較大，很難依靠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)獲得。安裝的每一個(gè)APP都要獨(dú)立占用一份內(nèi)存空間，卻不一定需要經(jīng)常使用。

　　微信公眾號(hào)只需關(guān)注即可使用，全部集中在關(guān)注列表中，需要時(shí)隨時(shí)搜索，對于用戶來說無疑更加便利。公眾號(hào)所有的功能都跟隨微信客戶端更新，無需用戶過多操作。

　　整體比較來看，如果是資金不算雄厚、團(tuán)隊(duì)不算龐大的初創(chuàng)公司，前期不建議開發(fā)APP。

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