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     粉絲經(jīng)濟(jì)大爆炸的今天，作為一個(gè)品牌，倘若請(qǐng)了代言人卻不會(huì)撩粉，那傳播勢(shì)能就會(huì)弱掉大半。最近，QQ閱讀啟用了全新代言人胡歌。胡歌有多火自不必說(shuō)，其粉絲群體數(shù)量也是大得驚人，邀請(qǐng)其代言的諸多品牌，自然也是看中了他龐大的粉絲基數(shù)，以及他在消費(fèi)者眼中的良好形象;如何借助這樣的勢(shì)能，將品牌由粉絲群體擴(kuò)散至網(wǎng)民群體中，則是所有品牌在開(kāi)啟傳播動(dòng)作時(shí)所必須要思考的。

　　而這一點(diǎn)QQ閱讀做到了：從線上到線下，從作者到讀者， 從粉絲到全體網(wǎng)民，QQ閱讀此次通過(guò)胡歌微電影《讀自己》內(nèi)容營(yíng)銷、O2O互動(dòng)體驗(yàn)解鎖內(nèi)容、用戶UGC內(nèi)容上傳， 全民曬書單等一系列的互動(dòng)，深度“撩粉”，成功引爆了社交媒體的口碑話題，成為2016年真正可以被稱為“現(xiàn)象級(jí)”的品牌營(yíng)銷事件。那我們來(lái)看QQ閱讀是如何打造這一“現(xiàn)象級(jí)”的品牌營(yíng)銷時(shí)間的?

　　第一步：受眾群像分析，年輕人喜歡的是什么

　　QQ閱讀自成立以來(lái)，品牌訴求始終和"年輕""相掛鉤：作為新興的互聯(lián)網(wǎng)閱讀APP，它本身具備年輕的特質(zhì)，內(nèi)容產(chǎn)品年輕，原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)生和發(fā)展迄今不過(guò)20年;理念年輕，QQ閱讀期望創(chuàng)造一個(gè)和年輕人一起成長(zhǎng)的互動(dòng)閱讀社區(qū)，包括互動(dòng)性、社交性都有清晰的體現(xiàn);用戶年輕，多為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后。年輕本身是一種態(tài)度，具備想象力和未來(lái)，在這種背景下，QQ閱讀要做的是，如何吸引更多的年輕人成為核心用戶?在胡歌"讀自己"的宣傳攻勢(shì)中，QQ閱讀更精準(zhǔn)地洞察了用戶，并向用戶傳遞“閱讀”理念。

　　2.與QQ閱讀最配的，只能是“文藝胡歌”

　　品牌根據(jù)自身調(diào)性來(lái)選擇明星代言時(shí)，還需要考慮如何與明星代言的其他品牌進(jìn)行更清晰形象區(qū)隔。最有效的手段就是去深挖明星身上還沒(méi)有被充分使用的個(gè)性，并創(chuàng)造性的融入故事情節(jié)中。作為在話劇、寫作、攝影等領(lǐng)域均有所成就的明星，胡歌文藝的形象在粉絲心中根深蒂固。這點(diǎn)上和QQ閱讀不謀而合。

　　QQ閱讀通過(guò)微電影《讀自己》，將胡歌生活的一面強(qiáng)調(diào)出來(lái)，鏡頭下胡歌是一個(gè)熱愛(ài)攝影、熱愛(ài)閱讀、熱愛(ài)生活的普通青年，不演戲的日子里，他更樂(lè)于安安靜靜的充當(dāng)著一個(gè)有內(nèi)涵的文藝青年。這就是QQ閱讀要傳達(dá)出的、一個(gè)粉絲或許從未見(jiàn)過(guò)的胡歌：真實(shí)、安靜，骨子里充盈著思想的力量，是一個(gè)安靜但堅(jiān)定的"文藝胡"。這恰好把胡歌同其他代言區(qū)隔開(kāi)，一步步確定為專屬Q(mào)Q閱讀的"文藝胡"。

　　3.玩轉(zhuǎn)策略，線上線下交織互動(dòng)

　　QQ閱讀的品牌推廣，精確瞄準(zhǔn)了年輕用戶，通過(guò)對(duì)用戶的關(guān)鍵洞察力，設(shè)計(jì)出大量互動(dòng)環(huán)節(jié)。一個(gè)話題要引人關(guān)注，首先要具備爆點(diǎn)。#全城找胡歌#話題中，QQ閱讀就放出了第一波福利：只要粉絲集齊一定數(shù)量的地鐵廣告照片，就會(huì)解鎖胡歌的廣告片和更多海報(bào)。這個(gè)"福利"打通了線上和線下場(chǎng)景，活動(dòng)中，上海的地鐵廣告牌也晉升"網(wǎng)紅"，無(wú)數(shù)粉絲清晨趕到地鐵站，只為"人少，好合影"。QQ閱讀正是通過(guò)這種饑渴式的解鎖來(lái)打通粉絲圈，讓胡歌的粉絲都看到廣告，并通過(guò)UGC的行動(dòng)，卷入更多"胡椒粉"。

　　最終一個(gè)月的時(shí)間里，QQ閱讀與胡歌從線下到線上，不斷圍攏著大家的注意力。

　　#全城找胡歌#微博閱讀量達(dá)到了2153萬(wàn)，討論破4萬(wàn)，遠(yuǎn)超胡歌代言的其他品牌;

　　#胡歌讀自己#微博話題讓活動(dòng)持續(xù)升溫，話題發(fā)布第2天登上新浪1小時(shí)熱門話題榜，閱讀量再次刷新記錄，高達(dá)4661萬(wàn)。

　　在傳播期間，品牌推廣活動(dòng)影響力從微博逐漸擴(kuò)散至全網(wǎng)，QQ閱讀的百度搜索指數(shù)不斷飆升，從6，099增至36,690，漲幅超5倍，在胡歌所有代言品牌中遙遙領(lǐng)先。

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